삼성전자, 이재용 회장 「AI 대전환」 전사 선포 — 삼성 DNA 송두리째 바꾼다

핵심 요약

이재용 삼성전자 회장이 2026년 6월 9일 전사적 「AI 대전환」을 공식 선언했다. 「삼성 DNA를 송두리째 바꿔야 한다」는 강도 높은 메시지와 함께 반도체·모바일·가전 전 사업에 AI 전면 내재화를 선포했다. HBM 경쟁 열세와 파운드리 격차 확대라는 구조적 위기 속에서 AI 생태계 전반으로 반등을 꾀하는 중대 전략 전환이다.

배경

삼성전자는 2024~2025년 HBM 품질 이슈로 엔비디아 공급망에서 SK하이닉스에 주도권을 내줬다. 파운드리에서도 TSMC와 격차가 벌어졌으며 AI 소프트웨어 생태계에서도 존재감이 약하다는 평가를 받았다. 2026년 젠슨 황 엔비디아 CEO 방한과 글로벌 AI 인프라 수요 폭발이 삼성의 전략 재편을 압박했다. 1분기 D램 점유율은 38.6%로 SK하이닉스와의 격차를 일부 줄인 상황이다.

원인

AI 반도체·소프트웨어 패권 경쟁에서 삼성이 뒤처지고 있다는 내부 위기감이 선언의 직접적 계기다. SK하이닉스의 HBM3E 독점 공급, TSMC의 AI칩 수주 독식, 빅테크들의 자체 AI칩 개발 가속화가 압박 요인으로 작용했다. 이재용 회장은 전사적 패러다임 전환만이 돌파구라고 판단한 것으로 분석된다.

경과

2026년 6월 9일 이재용 삼성전자 회장이 「AI 대전환」을 공식 선언하며 반도체부터 가전까지 전 사업부에 AI 내재화를 지시했다. AI 시대에 맞는 조직 체계와 인재 역량 강화를 강조했으며, 이는 젠슨 황 방한(6월 7일) 직후 구체화된 AI 파트너십 전략과도 연동된다. 같은 날 1분기 D램 점유율 38.6% 데이터도 공개됐다.

현재 상태

2026년 6월 9일 선언 직후 단계로, 구체적 실행 계획 및 조직 개편 방향 발표가 예상된다. HBM·파운드리·온디바이스 AI 각 사업부별 구체화 방향에 업계 이목이 집중된다.

주요 영향

• 경제: 삼성전자 주가 모멘텀 강화, AI 관련 계열사 투자 확대 신호
• 시장: 국내 AI 반도체·소프트웨어·부품 협력사 수혜 가능성
• 지정학: 미·중 AI 패권 경쟁 속 한국의 독자 생존로 모색